環(huán)球塑化網(wǎng)www.PVC123.com訊： 奧運(yùn)會除了是全球的運(yùn)動盛宴，還是很多名企業(yè)掘金的最佳時。每一屆奧運(yùn)會，贊助商都是有人進(jìn)來，有人退出?；ㄙM(fèi)注定不菲，而且逐年遞增，投入產(chǎn)出是否成正比全看操作。

　　2012年倫敦奧運(yùn)會，可口可樂、麥當(dāng)勞(微博)等“吃定了”奧運(yùn)會營銷平臺的贊助商仍然屹立不倒，聯(lián)想、柯達(dá)、宏利保險(xiǎn)和強(qiáng)生則退出了奧運(yùn)贊助商之列。陶氏化學(xué)，是新躋身奧林匹克頂級贊助商的唯一一家B2B企業(yè)。

　　在一個全球性、全民參與的營銷平臺上，一個B2B公司是否能夠達(dá)到他預(yù)期的營銷效果?

　　2010年7月16日，陶氏正式成為2010年至2020年奧林匹克全球合作伙伴(TOP)及奧運(yùn)會化學(xué)類官方合作伙伴，合約長達(dá)10年。倫敦奧運(yùn)會，陶氏作為頂級贊助商首次亮相。

　　最現(xiàn)實(shí)的考慮，陶氏成為奧林匹克頂級贊助商獲得了直接的業(yè)務(wù)收入。

　　陶氏大中華區(qū)總裁石博韜介紹說，到2020年，陶氏與奧運(yùn)相關(guān)的項(xiàng)目所產(chǎn)生的累計(jì)銷售收入將超過10億美元。涉及產(chǎn)品包括建筑用隔熱保溫材料、導(dǎo)熱流體、建筑及工業(yè)涂料、電線電纜、塑料(10175,110.00,1.09%)等。

　　近幾屆奧運(yùn)會，幾乎就是新技術(shù)和新材料的應(yīng)用平臺。

　　比如2008年北京奧運(yùn)會的“水立方”，表層3000多個“泡泡”，是由新型的環(huán)保節(jié)能材料四氟乙烯膜(ETFE)制成的。熔點(diǎn)高達(dá)275攝氏度，即使用火燒都不會被點(diǎn)燃。可以說從2008年起，奧運(yùn)新材料的關(guān)注度被提升到了一個高度。

　　在本屆倫敦奧運(yùn)會，對新技術(shù)新材料的需求已無處不在。倫敦奧林匹克體育場的裝飾外殼非常獨(dú)特和絢麗，據(jù)陶氏介紹，這是陶氏提供的一種高性能環(huán)保材料，它由336塊垂直板組成，原材料為樹脂，比傳統(tǒng)材料輕35%，碳足跡小20%，而且在奧運(yùn)會結(jié)束后還可循環(huán)再利用。

　　在陶氏的眼里，奧運(yùn)會就是一個化學(xué)商的機(jī)會。陶氏化學(xué)奧運(yùn)業(yè)務(wù)副總裁喬治·漢米爾頓說，比如建造場館的一些材料，運(yùn)動員的消費(fèi)用品，如食物的包裝用品，包括最后的廢棄物，場館內(nèi)的椅子，保溫材料，還有電線電纜等等，都需要先進(jìn)的材料，我們在整個參與過程中看到了非常多的業(yè)務(wù)機(jī)會。

　　商機(jī)和市場并不一定只局限在奧運(yùn)會。事實(shí)上，在整個賽事結(jié)束之后，許多贊助商還有后續(xù)的影響力和商業(yè)機(jī)會。在很多場館建設(shè)背后都是政府在運(yùn)作。其實(shí)通過奧運(yùn)會的平臺可以加強(qiáng)陶氏和政府的密切聯(lián)系，某一個比賽之后，陶氏就有機(jī)會參加更多的基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)。

　　陶氏舉例說，成為頂級贊助商，陶氏還有資格參與2014年俄羅斯的索契冬奧會、2016年巴西里約熱內(nèi)盧的夏季奧運(yùn)會，單這兩個比賽將會有1萬億美元的基礎(chǔ)設(shè)施投入。此外，有些后續(xù)持續(xù)性的基礎(chǔ)建設(shè)，不一定直接和奧運(yùn)會發(fā)生關(guān)聯(lián)，但陶氏可以借助這個平臺來參與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。